Diesel est une marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied. A la base une marque de vêtements, les jeans ont vite tiré leur épingle du jeu pour en devenir la pièce maîtresse de la marque. Diesel s'est ensuite étoffée et a créé des parfums, des lunettes mais aussi des bijoux, notamment des montres. C'est en 1996 que le premier magasin de la marque fut ouvert sur Lexington avenue à New York. La société possède désormais plus de 5000 points de vente à travers le monde entier. Diesel est une marque qui aujourd'hui n'a plus rien à prouver et ses montres font partie de sa réussite.
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